In samenwerking met het reclamebureau The Communication Company is het beeld voor Jumping Amsterdam 2011 ontwikkeld. In deze visual is springruiter Jeroen Dubbeldam te zien op een carrouselpaard voor het Amsterdamse Rijksmuseum. De drie pijlers van Jumping Amsterdam, topsport, entertainment en Amsterdam zijn in het beeld verwerkt.
Dubbeldam is al vele jaren verbonden aan Jumping Amsterdam. Met verschillende toppaarden betrad hij de piste in de Amsterdam RAI, maar ook in de rol van ambassadeur kon het evenement rekenen op de Olympisch kampioen. In 2006 trotseerde Dubbeldam voor de fotoshoot de duiven op De Dam en nam hij plaats op een sloep in de Jordanese grachten. Dit jaar werd hem verzocht af te reizen naar het Vrijthof in hartje Maastricht: de locatie van de Maastrichtse kermis en de huidige verblijfplaats van de carrousel. Voorafgaand aan de opening van de kermis was twee uur gereserveerd om Jeroen Dubbeldam in diverse poses, gezeten op het houten paard, op de gevoelige plaat vast te leggen.
