Een jonge amazone met haar paard, midden in Amsterdam. Het levert een sterk beeld op, maar voor ons vertelt deze foto vooral een verhaal. Over jonge ruiters die groot durven dromen, over de weg naar de internationale sport en over de stad waar Jumping Amsterdam al meer dan 65 jaar thuishoort.

Van kijken naar zelf rijden

Al meer dan 65 jaar komen generaties paardenliefhebbers samen bij Jumping Amsterdam. In al die jaren begint voor veel jonge ruiters een droom op dezelfde plek: op de tribune, kijkend naar de beste ruiters ter wereld.

Ze zien combinaties op het hoogste niveau de piste binnenrijden en stellen zich voor hoe het zou zijn om daar ooit zelf te rijden. Voor sommigen blijft het bij die gedachte, voor anderen wordt het het begin van een ambitie.

Elize van der Mheen weet hoe dat voelt. In 2026 maakte zij tijdens Jumping Amsterdam haar debuut op vijfsterrenniveau. Daarmee stond ze ineens zelf in de piste waar ze ooit naar andere ruiters keek. En op de tribune zaten nu jonge ruiters die misschien precies hetzelfde dachten als zij een paar jaar geleden: ooit wil ik daar ook rijden.

Precies daarom staat Elize centraal in onze campagne. Niet omdat haar verhaal al geschreven is, maar juist omdat ze midden in die ontwikkeling zit. Ze laat zien hoe de stap van dromen naar doen eruit kan zien.

Paardensport midden in Amsterdam

Ook de locatie voor het campagnebeeld kozen we bewust. Geen wedstrijdring of volle tribunes, maar Amsterdam zelf. Want Jumping Amsterdam hoort net zo goed bij de stad als de internationale paardensport bij ons evenement.

Daarom gingen we met Elize en haar paard de stad in. Langs de grachten, over de bruggen en tussen de bekende Amsterdamse gevels. Niet alleen als decor voor een mooie foto, maar om twee werelden bij elkaar te brengen die al meer dan 65 jaar met elkaar verbonden zijn.

Normaal halen we tijdens Jumping Amsterdam de internationale paardensport naar de stad. Voor deze campagne draaiden we het om en brachten we het paard de stad in.